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从田埂到云端 “田野直播”借方寸屏幕连上海城乡

作者谢梦圆李佳佳 午间,上海曹路镇迅建村的风还有些冷冽,上海御锦园观赏鱼养殖有限公司股东蔡为勇所在的大棚却格外温暖。将手机镜头对着面前水池的一角,色彩多样的锦鲤就“游”进了直播画面里,引“鱼友”频频讨论。 相较于专业电商主播,蔡为勇直播的频率和节奏都更“佛系”,“玩锦鲤是一种爱好,客户粘性都较高,所以我一般都是和他们聊聊养鱼的经验”。于他而言,直播虽还未成为固定任务,却是“解锁”市场的钥匙之一,“原来ag凯发_凯发一触即发只办线下拍卖会,现在互联网很普及,全国各地的爱好者都可以看到你的鱼,锦鲤本身的观赏性意味着这门生意在互联网上会有更好发展”。 在上海浦东乡村的土地上,数字经济的浪潮正以前所未有的方式重塑乡村图景。当曹路镇的鱼池架起直播三脚架,当万祥镇的农地里建起直播小楼,一场由方寸屏幕引发的资源流动,正在田间塘头悄然生长。 2023年,港城奇秀梦想中心落地万祥镇新建村,并于同年底完成了对村集体资产的改造,在现状房屋内打造了8间直播间,围绕万祥镇的农产品推广,进行田间直播带货。 “ag凯发_凯发一触即发这款米,结合了泰国香米的细长外形和香气,还有上海本地新米的软糯。”正午,万祥镇的直播间刚开播不久,一位主播在镜头前介绍产品,还有一位工作人员在旁辅助着,“ag凯发_凯发一触即发家这款大米来自上海临港万祥,这里是盐碱土地,土壤中含有非常多的微生物和矿物质,可以给大米提供非常好的营养……” 港城奇秀梦想中心负责人汤蕙旖告诉记者,直播间不仅依托本地优质的大米、水蜜桃、西瓜等农产品资源优势,创建万祥特色农业品牌,还会涉及周边村镇的农产品以及云南怒江地区的咖啡豆等销售,“电商离不开产品,越靠近源头才会有更丰富的产品。另外,通过直播扩大销售途径,也能为当地农产品逐步建立起品牌形象”。 新建村党总支书记陈天燕回忆起直播基地落地之初,村民对直播会带来何种改变尚存疑虑,直到发现自己的农产品通过虚拟的网络成功售卖,获得了实实在在的收益,甚至远优于卖给实体菜场时,他们才慢慢感受到数字经济赋能农业的魅力。 上海社会科学院原副院长、长三角与长江经济带研究中心常务副主任王振认为,振兴乡村要实现乡村营运,不仅需要和市场接轨,还有一个重要因素就是形成特定的商业模式,“现在这些示范村要形成更好的商业化营运模式,但这个模式不是唯一的,有的是引入民营企业,有的是引入国企做营运,还有一种是集体经济投入营运”。 新建村正在进行此番乡村运营的尝试。除了借助专业电商平台的力量,该村还打造了一个属于集体经济、名为“朱雀小院”的接待场所,在这里,游客可以品尝到颇具特色的本地菜和咖啡。不仅如此,陈天燕还计划着将当地更多新鲜果蔬通过“朱雀小院”的直播间卖出,让村民真切感受到直播卖货的“加持”,也让消费者更信任当地的农产品直播。 在浦东乡村,数字技术正悄然改变着传统农业的价值链条。从万祥镇的农产品直播到曹路镇的锦鲤拍卖,电商直播为村镇带来了销售渠道的拓展和农业形态的升级。屏幕内外,数据流动替代了传统中介,这种以数字化激活内生动力、用市场化盘活在地资源的探索,正让浦东乡村焕发出更多生机。(完)

(作者为中国人民大学文学院教授)

【注:本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”(项目编号:19YJA751039)阶段性成果】

责编/韩拓 美编/彼得·杰克逊

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[责任编辑:郭树文]
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