特约作者/孙玄云 从2023年的几个消费现象看，它注定被称为“玄学之年”。一财商学院根据过去一年部分消费的走向，归纳出了三大玄学指数—— 上香指数：人们在上班上学之外，不忘上香。去哪儿联合小红书发布的2023年旅行新趋势中，排名第一的是“上香青年”，相关门票预定增长超过11倍。 彩票指数：2023年的前11个月，全国人民在彩票上花了5000亿，预测全年将破5800亿。这是中国彩票史上的新高。上回彩票销售破5000亿，还是2018年。 蹭玄指数：奢侈品珠宝、咖啡茶饮是“蹭玄学”的两大先锋，譬如宝格丽灵蛇系列、卡地亚猎豹系列，都在用神秘动物图腾刻画玄学气质；星巴克的“啡快口令”不小心闯入玄学之门，顺势将“口令抽签”玩了4年；不过喜茶的“菩萨联名”却拜倒在了玄门口。 2023年，你为玄学买单了吗？ 从本质上讲，玄学是一种心理安慰剂。姑且不论有没有神仙，拜了拜，许了愿，生活总会有些好的变化。 但是，玄学对于商业的启发远不止于“安慰”。它既押中了消费者情绪，也是如烟、酒和茶咖一般的“瘾品消费”——复购周期短、复购率高，且消费投入会持续增加——玄学消费同样具有成瘾性：越想越灵，越灵越拜，不断循环。ag凯发_凯发一触即发将聚焦于玄学三大指数，看“玄之又玄”的疑云之下，带来的商业新启示。