参考消息网3月4日报道阿根廷“中国道路”网站3月2日刊登文章，题为《国潮：理解中国的关键现象》，作者是费尔南多·卡波通多，编译如下：星巴克是世界上最知名的咖啡连锁品牌，但在其全球第二大市场中国，它却正面临经营困境。显然，星巴克的产品多样性以及推出被称为“红烧肉拿铁”等产品的大胆举动并不足以战胜中国本土的连锁品牌。瑞幸咖啡、霸王茶姬和喜茶等连锁店除了具有价格优势外，还知道如何为消费者提供社会文化自信和认同感，以及对自身传统的自豪感。这就是被中国人称为的“国潮”趋势。事实上，“国潮”一词定义了中国经济的一种结构性变化，这种变化以消费者对传统文化的自豪感，以及面对外来文化时优先选择本土文化为特点。这是一种让所有中国人都有共赢感的中国式复兴。一方面，被许多人认为已经被遗忘的传统文化价值观正得到传播；另一方面，在经济上激发了强烈的消费冲动，其附加值包括调动了年轻人的消费积极性、重新定义时尚、让旅游业受益和促进民族文化产业的发展等。艾媒咨询公司的一份市场报告显示，中国的国产品牌已经在挑战西方品牌，中国正成为创新和设计领域潜在的全球领导者。这一点不足为奇。与本土文化和更广泛的“国潮”运动相契合的本土品牌的影响力正日益增强。西方品牌往往强调的是社会地位，而中国品牌则关注社会身份感和文化自信，因为中国的年轻人生活在一个日益强盛的国家。最具代表性的“国潮品牌”李宁从中国历史中挖掘设计灵感，与耐克和阿迪达斯等国际品牌形成竞争；化妆品牌完美日记则将现代潮流与中国的传统审美相结合，成功地与欧莱雅或美宝莲等化妆品巨头争夺中国市�。蝗诤狭讼执杓坪椭泄吃氐姆捌放铺侥裨蚪约憾ㄎ晃梢猿晌靼嘌繸ARA等快时尚品牌替代品的本土品牌。这些“国潮品牌”之所以受到欢迎，是因为它们都懂得利用近年来出现的一系列变量，包括对文化身份感的重估、对真实性和品质的追求，以及优先考虑产品背后的故事而非价格，这些都是年轻消费群体所看重的。一项调查显示，过去10年中国消费者对国货的兴趣飙升了528%，这表明年轻群体对国货有着浓厚兴趣，他们不仅看重中国文化，而且日益认识到国货品牌有着与国外产品同样好的品质。 “汉服”文化正是在这样的消费热潮下逐渐兴起的。走在当下的中国街头，时�？杉碜胖泄撤暗哪昵崛�。但这不仅仅是中国年轻人的潮流，在来中国旅游的外国人当中也十分流行，他们想用更亲近的方式体验中国文化。这种将传统服饰融入日常生活的做法也秉承了“国潮”原则，其特点是将历史元素与现代设计相融合，在中国纺织业中创造出一种“新中式”风格。近年来“汉服热”在中国催生了一个新的庞大消费市�。用媪涎蟹⒑蜕杓�，到美妆以及拍摄，不仅带来巨大财富，而且还创造了成千上万个就业机会。 “国潮”的这些表现形式证明中国社会中出现了一个不容忽视的变化。除了作为世界第二大经济体的宏观经济数据外，今天的中国年轻人对文化传统的自豪感正在增强，这种文化传统让中国成为一个不只是地理概念上的“巨人”。（编译/王萌）

1月22日晚拍摄的西安大唐芙蓉园内的灯会景色（无人机照片）（邵瑞摄）

阿媒述评: “国潮热”彰显中国文化自豪感

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