作者瞿宏伦尹倩芸 “‘村字号’赛事的可持续动力在于长期规划赛事品牌与全域旅游，突破昙花一现瓶颈，保持赛事与非遗的原生融合，让民众直接受益于赛事带来的发展红利。”全国人大代表，贵州省黔东南苗族侗族自治州人大常委会党组书记、主任汤越强在全国两会期间接受 近年来，“村BA”“村超”“村马”“村排”等“村字号”乡村体育赛事在中国各地涌现，以独特的“泥土味”与“烟火气”出圈，引发海内外广泛关注。如何突破昙花一现瓶颈，让“村字号”赛事流量变“留量”，成为参加这次全国两会的人大代表、政协委员谈论的话题。 汤越强建议，“村字号”赛事除了保持赛事“村味”，让游客感受到最原汁原味的乡村体育氛围外，还要创新赛事活动，增加赛事趣味性和游客参与度，有效延长游客停留时间。同时，要将地方独特的文化瑰宝、自然珍宝与赛事深度融合，丰富赛事活动，打造特色品牌，深入挖掘赛事的市场价值和产业潜力，扩大赛事影响力。 “要想把‘流量’留下，数字赋能是关键。”全国政协委员、贵州省文史研究馆原一级巡视员蒙爱军介绍，贵州省榕江县以“村超”火爆出圈为契机，聚焦“超经济”流量赋能，围绕“手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活”理念，培育一大批“乡村主播”。 蒙爱军建言，可以通过短视频、直播电商、线上营销等新业态，依托“村字号”赛事流量，让更多“乡村主播”参与推销当地农特产品，真正把“流量”变现为“留量”。“比如榕江县忠诚镇的球队通过直播带动百香果产业，产品直供粤港澳大湾区。” 贵州是“村字号”赛事的发源地，形成多个现象级IP。官方数据显示，2024年，“村超”发源地——榕江县累计接待游客946.18万人次，旅游综合收入108.03亿元(人民币，下同)。2024年，“村马”发源地——三都水族自治县累计接待游客540.86万人次，旅游综合收入50.30亿元。 在全国人大代表，三都水族自治县县委副书记、县长杨凯看来，虽然“村字号”赛事带动了当地住宿、餐饮、文旅产业的蓬勃发展，但还需放大赛事效应，推动乡村旅游与农业、文化等深度融合，让“村字号”赛事成为乡村振兴的新引擎。 杨凯建议，要通过完善旅游配套设施，丰富提升观赛业态，优化提升服务质量水平等吸引游客、留住游客。同时还要充分用好240小时跨区域过境免签政策，吸引更多海外游客到“村字号”赛事现场观赛、体验，不断扩大其国际影响力。(完)

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/陈家墩

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