秒闪画面，不暂停内容就无法看清楚（网络截图）
这不是看短视频，这是考验用户的视力和大脑反应能力。这是为何呢？ 01
“短”字诀有用吗
想来答案其实很简单，这就是唯流量在作祟。
5秒的短视频能轻松达到100%的完播率，平台就会认为这是优质视频，会提高推送机会，制作者更是懒到无需复杂的剪辑。
随着数字化信息的飞速发展，短视频凭借其便捷性和视觉吸引力，迅速崛起为人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道。
在快节奏的生活中，为迎合观众喜好与注意力特点，以便吸引更多用户关注和流量，不少内容创作者甚至媒体机构，常常采用“短、平、快”的制作模式，将“黄金3秒”视为制胜法宝。
很多新闻类短视频为了提高完播率，往往过于追求过短的时长，陷入了一种盲目追求“短”的怪圈，带来了一系列的问题，不仅关系到新闻内容的呈现，也影响到用户的观看体验和传播效果。 恶化观看体验 最直接的就是严重影响了用户的观看体验。短视频过快的节奏，让用户难以跟上信息的传递速度，导致信息接收不完整，甚至误解，还容易产生烦躁和疲备的情绪，最终可能导致放弃观看。这种现象不仅降低了用户的观看体验，也削弱了用户对短视频平台的忠诚度，难以吸引长期关注。 牺牲内容质量 时长过短的新闻类短视频，虽然能在瞬间吸引观众的注意力，但可能忽略了新闻的严谨性和完整性，难以全面、准确地传达新闻信息。视频内容往往局限于表面现象的描述，缺乏实质、具体、细致的信息，显得比较空洞、匮乏，无法为公众提供有价值的见解，从而大大损害媒体的影响力和公信力。
削弱传播效果 新闻类短视频的核心价值在于传递准确、完整的信息，引导公众舆论。然而，过短的视频时长使得新闻内容无法充分展开，导致信息碎片化。观众在短时间内只能获取到新闻的表面信息，难以深入了解事件的背景、原因和影响，容易引发误解和偏见，更无法引起共鸣、达到预期的传播效果。 02
内容是关键
曾经很多人认为“短视频越短越好”，但如今，大众的审美取向已然发生转变，越来越多的人开始接受甚至喜爱长视频所带来的丰富内容体验。在一些短视频平台，动辄几十上百分钟甚至更长的长视频，也非常受欢迎，有的点赞量甚至过千万。
许多短视频平台也开始布局长视频内容，为用户提供更多元化选择。这意味着，短视频的时长不再是单一的“短”字诀，而是需要根据不同的内容类型以及传播目的来进行精心考量。
在追求内容深度和广度的同时，如何平衡时长与用户注意力的关系，将是新闻短视频创作者面临的重要挑战。
内容方面，创作者可以通过故事化、可视化的方式呈现新闻内容，增强观众的参与感和兴趣。例如，通过动画、图表、音效等视觉和听觉元素，帮助观众更好地理解复杂的信息。同时，创作者可以在视频中设置悬念，引导观众主动关注后续内容，从而提高观众的观看时长和参与度。
视频时长的选择也要根据具体内容有所不同，不能一味求短求快。以引发讨论为目的的新闻短视频，如教育改革、医疗政策调整等，既需要在短时间内抓住公众的眼球，也得能引发关注和思考，激发讨论热情，就不宜过短，时长一般在1-3分钟为宜。而以深度解读为目的的新闻短视频，则可能需要5-10分钟甚至更长的时间，让观众通过观看视频，对复杂的新闻事件有更深入的理解。 03 多方协作
要平衡好短视频的传播效果与内容质量，除了依靠创作者和新闻机构之外，平台提供算法和推荐机制支持，以及观众的参与也很重要。
短视频平台可以调整推荐机制，不仅关注完播率，还应重视内容的深度和质量。平台可以通过算法优化，推荐那些既有吸引力又具有深度的内容，引导创作者生产高质量的短视频。
互动性是短视频的重要特点之一。创作者可以通过设置问题、发起投票、鼓励评论等方式，增强观众的参与感和互动性。这种互动不仅能够提高观众的观看体验，还能帮助创作者更好地了解观众需求，优化内容创作。
随着短视频行业的不断发展，未来新闻短视频可能会呈现出更加多元化和个性化的趋势。但无论怎么变化，新闻短视频的关键还是在于内容，要“有趣有料”，既能给公众们带来愉快的观看体验，还能传递真实准确的信息，为用户提供更有价值的新闻信息服务，如此才能在激烈的市场竞争中“站得稳走得远”。
校对 | 李立军
（作者为中国人民大学文学院教授）
【注：本文系教育部人文社会科学研究一般项目“乾嘉笔记叙录与整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】
责编/韩拓 美编/文文
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