2025-03-28 07:32:02 77,5880次浏览

封面新闻记者马梦飞 王石官宣代言“总裁燕窝” 3月18日，燕窝品牌燕之屋官方微博官宣，燕之屋携手品牌代言人王石，推出“全球首款男人的燕窝——总裁燕窝”。此消息一出，引发热议。公开资料显示，王石1951年1月生于广西，是万科集团创始人。 记者查询发现，该品牌旗舰店显示王石同款燕窝礼盒售价3168/盒，一盒有6碗，算下来一碗燕窝528元，目前已售28盒。对此，网友吐槽称：“不坑穷人”。值得一提的是，燕之屋还是“燕窝第一股”，近日燕之屋公布了2024年业绩公告，预计净利润同比下降约15%至25%，净利润预计出现五年来首次下降。 3月18日，王石和燕之屋官方微博双双官宣，王石发布的品牌广告中写道：“全球首款男人的燕窝——总裁碗燕，助力新高度，成就每一个挑战。” 官宣海报 此外，王石还同时发布了一段宣传视频，视频中，王石称，“‘总裁碗燕’包含燕窝、人参、铁皮石斛等8重滋补”“每天一碗，能量满满”。记者查询发现，在燕之屋官方旗舰店中，“总裁碗燕”售价3168/盒，一盒有6碗/158g，算下来一碗燕窝528元。截至记者发稿前，该款燕窝已售28单，有消费者在评论区称其是“高端佳品”。 此外，记者联系到燕之屋的客服人员，该客服表示，这款“总裁碗燕”去年就已经上市，这是全球第一款男士专属的燕窝，卖得挺好的，这也是目前公司最高端的一款燕窝。“每个人都需要保养嘛，特别是男士，特别成功的男士更需要保养。” 旗舰店销量 此外，针对王石代言等事宜，记者多次拨打燕之屋总部电话，但截至发稿前，未能得到回应。 此次燕之屋产品能引起热议，也与代言人王石的身份有关。 公开资料显示，王石1951年1月生于广西，是万科集团创始人，王石微博认证显示为“万科集团创始人兼董事会名誉主席”。 作为万科集团的创始人，王石于2017年6月卸任董事长一职，退出公司管理。万科2017年报中提及，为充分肯定王石过去33年对公司作出的不可替代的贡献，经审议，董事会委任王石先生为董事会名誉主席。作为名誉主席，王石并非公司的董事、监事或高管，不参与公司治理。 年报还显示，2010年至2016年期间，王石担任万科董事会主席职务，年均税后经济利润奖金1679.83万元。值得一提的是，退休后，王石曾在某档节目中表示：“关于年收入没什么不方便说的，就是退休金�。丈砣儆鲁ふ庋囊桓錾矸�，这个工资还是按照原来的不变，这个加起来一千万出头吧。” 曾经，凭借刘嘉玲“吃燕窝我只选燕之屋”的广告词，“燕之屋”发力高端市�。晌叨搜称肥谐〉木尥贰� 2023年12月12日，燕之屋在港交所主板正式挂牌上市，成为“燕窝第一股”。而在这背后，燕之屋经历了4轮冲击IPO，从2011年开始，燕之屋就开始谋求上市，从港股到A股再到港股，最终在港股上市。 但上市后第一年，燕之屋就出现业绩问题。2月14日，燕之屋发布的盈利预警，公司预计2024年度营收仅实现20亿元至21亿元，同比增长2%-7%，实现净利润约1.587亿元至1.798亿元，同比下降约15%至25%。结合之前的招股书，燕之屋净利润预计出现五年来首次下降。 在股价方面，截至18日收盘，燕之屋股价报6.41元，总市值29.84亿元。 燕之屋股价 与此次官宣的代言人王石不同，此前燕之屋签约的代言人多为高知名度艺人。在燕之屋官方旗舰店，还可以看到王一博的代言图片。 有意思的是，2024年上半年燕之屋就出现净利润同比下降。对此，当时燕之屋称，净利润减少的部分原因在于为执行双代言人品牌战略，集团分别在2024年1月、5月宣布巩俐、王一博为新品牌代言人，相关宣传推广费用主要发生在上半年。 记者梳理发现，除现任品牌代言人巩俐、王一博外，燕之屋此前还签约过刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等艺人担任代言人。相较于燕窝行业的其他品牌，燕之屋签约的高知名度艺人数量可谓首屈一指。 当然，为了签约艺人，燕之屋也砸入重金。业绩公告显示，2024年上半年，受连续签约巩俐、王一博两位代言人等综合因素影响，燕之屋销售及经销开支同比增长38.45%至3.65亿元。 相比巩俐、王一博等艺人行业的代言人，王石显然属于另一个赛道，对于燕之屋转变代言人此举，中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访表示，这应该是燕之屋品牌进一步优化的一个结果，“当整个行业进入规范化、专业化、资本化以及规模化发展的节点，选择王石是有利于提升燕之屋品牌效应的举措。” 朱丹蓬表示，王石本身就是一个成功的企业家，他的人设也是不错的，选择他作为新的代言人，对品牌发展肯定是利好的。他进一步谈到，目前国内燕窝市场进入了高速增长、高速发展和高速扩容的节点。疫情之后，消费者在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理这几方面有了非常深化的趋势，像新中式的滋补产品，在近年来整体发展都非常不错，比如海参、阿胶以及燕窝等滋补品都迎来了一波消费的红利。

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