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恒大冰泉的惊艳亮相 2013年11月9日,广州天河体育场里热闹得像炸开了锅。广州恒大足球队第一次把亚冠冠军奖杯抱回家,球迷们的尖叫声几乎要把夜空掀翻。球员们把金灿灿的奖杯举过头顶,灯光闪耀,气氛热到不行。可就在这时候,有些眼尖的人注意到了一件怪事:球员球衣胸前那块原本值5000万的广告位,悄无声息地换成了“恒大冰泉”的蓝色标志。 这可不是小打小闹的变化,场边站着的许家�。髯氨释�,眼神却像是穿透了人群,直勾勾地盯着远方。那一刻,他刚坐上中国首富的位子,恒大足球的风光满面还没散去,他就已经在盘算着更大的棋局——2000公里外的长白山。那晚的体育场不只是冠军的舞台,更是他给新生意打响的第一炮。 接下来的故事,得从那场比赛说起。恒大足球这些年一直是许家印手里的金字招牌,2011年他接手球队的时候,砸钱请来名帅里皮,又签下一堆实力派球员,硬是把一支中甲队伍带上了亚洲之巅。那晚的胜利,是他精准算计的结果,3.5亿元的投资换来了品牌知名度的飞涨。 长白山那地方,雪堆得像棉被,林子密得连阳光都钻不透,底下藏着东北亚最干净的水源之一。十二年前,农夫山泉就瞅准了这块宝地,默默铺好了取水管道,水厂跑得顺顺当当。可到了2013年,许家印也盯上了这片雪山。 他挑中的是靖宇县的一个原始林区,那儿离最近的铁路货运站足有30公里,运货得靠卡车在山路上颠簸,成本高得吓人。可这位地产大佬愣是咬牙砸钱,把厂子建了起来。2014年春节前,恒大冰泉的玻璃瓶装水摆上了北上广高端超市的货架,一瓶卖5块钱,瓶子上的蓝色标签透着股清冽劲儿,跟长白山的冰天雪地一个色调。 工厂建得可不简单。为了把水运出去,他还修了条专用路,卡车一趟趟往外拉,瓶子上的“长白山”三个字,像是从雪地里直接蹦出来的。可惜,超市里头却冷冷清清,那些拎着购物篮的白领路过货架,看一眼就走开了。5块钱一瓶的水,包装再漂亮,也挡不住消费者掏钱时的犹豫。这场仗还没开打,就已经透出了凉意。 巨资营销的热血与失利 恒大冰泉的日子不好过,许家印却不甘心就这么认输。从2013年起,他开始撒开手脚要把这瓶水捧红。长白山的雪地成了天然的广告片�。肜垂视靶牵プ帕阆率付鹊暮缗男�。镜头里,雪花飘飘,白茫茫的山坡上,冰泉从岩缝里淌出来,清澈得像能照出人影,画面美得没法挑。 拍完还不算完,他又把目光投向高端市�。拗髦指叽笊系穆厶�,会议桌上摆满蓝色瓶子,连瓶盖都透着股讲究劲儿。接着,他签下28个国家的经销商,想把恒大冰泉卖到全世界去。眼看市场还是没动静,他一咬牙,降价促销,硬着头皮要把库存清出去。 从2013到2016年,整整三年,63个亿砸进去,水花是溅起来了,可结果却让人心凉——40亿的亏损,像一盆冷水泼在脸上。最终,他拍板决定,把这块“非核心业务”剥离出去。矿泉水的梦就这么断了,那些瓶子从此在货架上落灰,成了个昂贵的教训。 万达的雪山雄图 同一时间,长白山北边的松林里,王健林正忙着画他的大蓝图。2009年冬天,天池附近飘着鹅毛大雪,他带着泛海、联想几家企业,拉了个投资联盟,一口气圈下21平方公里的地。这地方离天池才60公里,站在山坡上就能看见雪峰,风景好得像画。不是小打小闹,他要建个长白山国际旅游度假区,总共砸进去200多亿。 规划图摊开,高尔夫球场、滑雪�。褂�93栋豪华别墅,一项项列得满满当当,气势一点不输他在别处的项目。度假区里的万达广场也按时盖了起来,玻璃幕墙亮得晃眼,映着远处的雪山,跟他在重庆搞的文旅城一个路数。那句“先定个小目标,挣它一个亿”还挂在嘴边,可他的野心,早已经铺满了这片原始森林。 王健林挑这地方,不是随便点的。长白山北麓,林子密得像堵墙,冬天雪厚得能埋到膝盖,夏天凉快得像开了空调。2013年开业那天,广场前的停车场停满了车,玻璃墙上雪山的倒影,跟游客的相机咔嚓声混在一起。王健林当年在成都万达广场引入IMAX影院的大手笔,这回又在长白山重演了一遍。 环保铁腕下的瓦砾残影 长白山度假区的热闹日子没持续多久,王健林的好梦就被现实敲了个粉碎。2004年,国家就下了禁令,不许新建高尔夫球�。赡鞘焙蛩ψ旁诒鸫赝�,没把这条规矩放眼里。到了2017年,中央环保督察组来了,像一阵冷风吹进这片雪山林子。那年夏天,督察组的靴子踩在度假区的草坪上,高尔夫球场那几千亩绿地一下子暴露在阳光底下。 93栋别墅,带落地窗和壁炉的豪宅,也被点了名。没过多久,推土机就开了进来,轰隆隆的机器声盖过了松林里的风声。那些曾经灯火通明的别墅,一栋接一栋倒下去,砖头瓦块砸在地上,尘土飞得满天都是。等到动静停下来,曾经热热闹闹的度假村已经没了模样,野草从废墟里钻出来,风一吹,晃晃悠悠,像在嘲笑这场空忙活。 这场风波过去后,度假区彻底变了样。万达广场还在那儿撑着,玻璃幕墙映着雪山,可里面的店面冷清了不少。游客来得少了,滑雪场冬天也没以前那么挤。拆完违建,政府还在这儿划了生态红线,提醒所有人这块地不能再随便动。曾经的豪赌,200亿砸下去,换来的不是长久的辉煌,而是一片瓦砾。王健林站在远处看这片地的时候,松林的风吹过,安静得让人发慌。那句“挣它一个亿”的豪言还在,可长白山的这场仗,他输得干干净净。机器声走远了,野草爬满了废墟,度假区成了个空壳子,留下的只有风吹草动的影子。 首富的坚持与转折 长白山的挫折没把两位大佬打趴下,许家印和王健林还是憋着劲儿往前冲。2019年,许家印把目光转向了新能源车,在广州南沙砸下1600亿,建了个新能源汽车基地。那地方离市区不远,厂房盖得飞快,机器轰鸣声从早响到晚。他还跑去国外,收购了瑞典的NEVS公司,又拿下日本的卡耐电池技术,打算在电动车这块儿再干一票大的。 同一年,王健林也没闲着,在甘肃扶贫大会上签了个450亿的文旅项目。他在贵州丹寨搞的“企业包县”模式,已经成了个样板,小镇上盖起了民族风的房子,游客挤着去看转动的巨大水车。这回,他要把这套路子复制到全国去。可谁也没想到,命运这东西不按牌理出牌,后来债务的担子压下来,两位首富的日子都不好过了。 许家印的新能源梦从南沙开始。那片基地占地不�。�2019年动工的时候,工地上塔吊林立,钢筋水泥堆得像小山。他收购NEVS的时候,瑞典那边的生产线直接搬了过来,连技术团队都打包带走。日本卡耐电池的交易也不含糊,签合同那天,他亲自飞过去,握手拍了照。工厂里,流水线跑得顺溜,电池和车壳一块块拼起来,试跑的车在测试道上嗖嗖开过。 他想的是,恒大不能光靠房子和足球,新能源车得是下一个抓手。2019年那会儿,恒大的车还没正式上市,但宣传已经铺开了,展厅里样车擦得锃亮,外头贴着“未来出行”的标语。王健林那边,丹寨小镇的模式挺火,2019年签甘肃项目时,他带着团队去踩点,选了块风光不错的地,打算再搞个文旅城。小镇上,水车吱吱转,街上卖手工品的摊子排得满满,游客拍视频发网上,热热闹闹。 可好景不长。许家印的新能源车还没跑出成绩,恒大的债就堆成了山。南沙基地还在运转,可资金链紧得喘不过气,工人加班加点,产量却跟不上预期。王健林的文旅梦也好不到哪去,甘肃项目刚起步,债务的压力就压得他喘不过气。丹寨的模式看着风光,全国推开却没那么容易,450亿投下去,水花没见着,账本上的红字倒是越来越多。到后来,两位首富的商业版图都晃了晃。许家印的恒大,从地产到足球再到新能源,辉煌过一阵子,却扛不住债台高筑。王健林的万达,文旅城一个接一个开,可钱袋子越掏越空。长白山的瓦砾还没清完,新战场的硝烟又起了,两人的故事,像是被时代拽着往前走,停不下来。 参考资料:[1]曹顺妮,昝慧昉,郭埙.长白水战[J].中国企业家,2014(3):83-8611

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