2025-03-19 09:47:03
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“时代的眼泪”,又多了一滴。
前阵子,松下开发布会表示,要解散旗下的子公司松下电器。媒体纷纷猜测,这意味着松下将正式放弃存在70多年的电视机业务。
很快,松下就进行了回应。
既没肯定,也没否定,只是说,还没定。
态度暧昧的回应引发坊间揣测,毕竟根据网友们的过往经验:辟谣常是官宣的前奏。在此之前,松下电视业务已经频频出现坏消息。自2010年起,松下电视机业务开始陷入亏损,并在近年来持续下滑。2021年5月,松下已经宣布停止在日本生产电视机,将生产重心转向海外。
而把松下逼成这样的“罪魁祸首”,正是中国电视。
中国电视,乱拳「打死」松下?
中国电视,在日本商场稳坐C位。
日经新闻的记者到东京千代田的电视卖场转了一圈,发现过去摆在角落的中国电视,如今都占据了醒目的位置。卖场的销售说,很多人来之前就在网上做好了功课,点名就要买中国企业的产品。像松下这样的老牌日本企业,在年轻人中的认知度反而在不断下滑:
日本权威调研机构BCN旗下有一个网站,会统计日本本土家电的销售数据。最近一期电视榜单里,销量前十中有八款来自中国大陆厂商(TVSRegza是海信旗下的品牌)。
日本最大的购物网站乐天上,销量榜同样被大陆厂商霸榜。
昔日天下第一的日本电视痛失本土市场的同时,还在变卖资产。是的,被国产电视击败的,不止松下一个。甚至曾经的日本电视巨头们,如今大多已被国产电视收购。东芝的电视业务卖给了海信,三洋的电视业务分别被TCL、长虹、海信瓜分,日立、夏普也早已卖身,唯一一家“民族企业”索尼,在日本的市占率甚至不到10%。要知道,在80年代至90年代,日本本土电视品牌的市场占有率曾超过90%,占据全球电视市场超过30%的份额。
松下、索尼、日立、东芝等品牌凭借其强大的技术实力和品牌影响力,垄断了日本本土市场。在很多年里,日本消费者只认本土产品,进口货寸步难行。90年代,韩国电子产业崛起,三星、LG等韩企雄心勃勃地准备进军日本市�。退髂�、松下们碰一碰。
没想到,在全世界高歌猛进的韩国电器,在日本反而碰了一鼻子灰。2006年,三星宣布撤出日本市场;2013年,LG也宣布退出日本市场……韩国电子产业占领了全世界,偏偏拿不下一衣带水的邻居,连韩国媒体也酸溜溜地说,日本简直是“洋家电坟场”。
〓媒体:三星是曾经的索尼
全球家电行业甚至一度出现得日本者得天下这一说法。不夸张地说,如果一家企业的产品能在日本市场扎根,那就代表着它已经征服了最挑剔的消费者。
国产电视,如何征服日本?
全世界的年轻人,都越来越不爱看电视了。日本也是一样。对很多人来说,电视只是游戏机的显示器,最多再看看流媒体内容。
偏偏根据日本法律的规定,只要你家里的电子设备可以接收NHK的信号,你就得缴纳一笔收视费,一年大概是1000块人民币左右。
很多从来不看NHK的人,也不得不缴纳这笔“保护费”,可以说天下苦NHK久矣。去年,小米进军日本市�。谝豢畹缡泳偷巧狭巳毡镜缟滔堪袷�。
一炮而红最大的原因,就是这是一台不能看电视的电视:由于没有安装调谐器,这台“电视”根本收不到电视信号,只能看YouTube、Netflix等流媒体。
这样一来,就完美绕过了NHK的收费陷阱,消费者直呼真香。小米趁热打铁,宣布后续还有9款机型陆续发布:全都收不到NHK信号。现在,就连韩国企业也开始反应过来了。三星和LG本来已经退出日本市�。吹街泄笠档某晒χ螅菟岛笠狄丫挤此嫉笔狈牌奶纾诳悸侵胤等毡玖�。
而中国电视能横扫日本,不仅是因为看到了日本的市场需求,更关键的是:在特殊阶段抓住了历史机遇。疫情期间,日本政府实施限制外出措施,出不了家门的日本人,对电视等家庭娱乐设备的需求激增。根据日本电子资讯技术产业协会(JEITA)的统计,2020年,日本的平板电视销量同比上涨了111.5%。
这个牌桌重新洗牌的机会,被中国企业牢牢把握住了。中国电视祭出的最大杀手锏:价格。根据日经新闻的报道,海信在日本销售的55英寸液晶电视,售价不到10万日元(约合人民币4663.8元),只有索尼、松下同类产品售价的一半。一样规格的产品,我比你便宜;一样价格的产品,我比你先进。钱包紧张的时候,每个人都一样。
日本市场调查公司BCNResearch的分析师就说:物价飙升,日本人储蓄意识增强,是消费者转向中国品牌的重要原因。
价格便宜的中国电视,在技术方面不仅不落后,反而亮点多多。而且,无论是100寸以上的超大尺寸,还是Mini-LED等高端技术,全都是量大管饱。在中国这个红海市场卷出来的中国企业,甚至连用户洞察都超越了日本同行。2018年,中国电视在日本的市场占有率还只有8.7%,到去年,这个数字已经突破了50%。
而这样的变化,放在30年前的中国,是想都不敢想的。
三十年河东,三十年河西
中国电视占领日本,乍一听是有点“倒反天罡”的。从上个世纪80年代开始,中国人的“结婚三大件”从自行车、手表、缝纫机进化到了彩电、冰箱、洗衣机,其中,彩电更是头把交椅。对于许多中国家庭而言,电视不仅是娱乐工具,更是接触外部世界的“窗口”。女排夺冠、86版《西游记》、《加里森敢死队》……全球化的信息流动和关于现代生活的想象,都透过这个小小的窗口,涌入中国人的生活。
日本进口彩电,是结婚三大件中当之无愧的顶配。松下、东芝、三洋们,一度占据了国内电视机市场的半壁江山。当大多数电视还在使用1—2个扬声器来完成声音输出的时候,东芝已经研发出了集成音响的“火箭炮”电视:
与东芝分庭抗礼的松下“画王”电视,不仅主打高画质,还有录像、画中画等“极其先进”的功能,甚至还能唱卡拉ok:
索尼的“特丽珑”则主打明亮艳丽的色彩,《我爱我家》里老傅家的彩电,就是索尼特丽珑。老傅能用上索尼电视,主要是因为他退休高级干部的身份。一台日本原装进口电视,在那个年代,是财力和地位的象征,一机难求。旺盛的需求下,福建、广东沿海地区出现大规模走私日本彩电的现象,甚至催生了“水货”产业链。电影《树大招风》中有一个情节,任贤齐饰演的悍匪以抢劫金店为生,后来却金盆洗手,跑去做电器生意了。在那个时代,走私电器比抢劫更赚钱。
后来国产电视逐渐在产量上赶超了日本企业,但在消费者心中,国产电视不过是囊中羞涩时的平替,无论技术还是质量,日货都遥遥领先。连代言过国产电器的某位知名艺人,都曾经公开发表“我只买日本电视,因为国产电视会爆炸”的言论。
除了质量和画质之外,以电视为代表的日本电器,也输出了整套关于高端生活的想象。中国老百姓普遍认为日本家电代表着先进、可靠、时尚与高端,从电视到家用电器,“日本进口”的密度,是衡量生活品质的标准。
人心中的成见是一座大山。但山崩的速度,有时候比人们想象的更快。
时代浪潮面前,不进则退
每一个关于成功的故事背后,都有一个关于失败的故事。而松下失败的故事,要从三个字说起:等离子。
电视剧《狂飙》中有一段剧情,鱼贩高启强为了搞定市场管理员唐小龙兄弟,斥巨资咬牙去买了一台等离子电视送礼。这段情节发生在2000年,当年全国城镇居民的人均月工资还不到800块,要买一台等离子电视,不吃不喝两年多。那个年代,能用得起等离子电视的,非富即贵。而松下,正是等离子电视的王者。
当时,等离子电视面临的竞争者主要有两个,CRT电视与液晶电视。CRT电视就是ag凯发_凯发一触即发俗称的大屁股电视,它的原理是通过电子束在荧光屏上扫描发光产生图像。用过大屁股电视的人都知道,这玩意不仅体积巨大、笨重,而且分辨率和色彩还原方面也不够理想。虽然价格便宜,但CRT注定是要被淘汰的技术。真正要和等离子一起“战未来”的,是液晶技术。和等离子一样,液晶电视同样能够做到超薄、大尺寸、高分辨率。
〓2005年,三星发布了当时世界最大的82英寸液晶电视
不过,等离子也有自己的优势。自发光的特性,让早期的等离子电视在画质方面略胜一筹,在对比度、色彩还原、无拖影等方面都优于液晶电视。而液晶的优点,一是功耗低,二是适应性广,方便裁切成各种各样的尺寸。
在2000年前后这个时间点,两种技术各有优缺点,明面上暂时还分不出胜负。但显示面板是一种重投资的行业,一旦赌错了路线,很可能全盘皆输。松下、日立、先锋等日企押宝的,就是等离子这条路线。等离子也一度取得过压制液晶的成绩。2003年,松下推出的“VIERA”等离子平板电视机风靡全球,成为高端市场的宠儿。两年后,松下的等离子部门营收达到1.2万亿日元。
2008年,松下推出的103英寸等离子电视创下当时世界最大尺寸纪录。为了全力发展等离子,松下先后收购了NEC、先锋等公司的等离子业务,建立起了世界最大的等离子面板工厂。但液晶的发育速度更猛。在中国企业力大砖飞的策略下,55英寸液晶面板价格从2000美元大幅打至500美元。此外,OLED、miniLED等新技术的不断涌现,不仅改善了液晶拖影、对比度低等缺点,甚至在画质方面实现了对等离子的反超。而松下的4K等离子等新技术,成本长期居高不下,耗资近20亿美元后,最终在2015年终止。
〓去年,松下还卷入了造假丑闻
表面上看,松下只是押错了宝,但实际上,这是日本企业“技术堡垒化”的必然结果。面对中国、韩国企业已经渐渐崛起的情况,松下为了一劳永逸,决定封闭等离子的技术,用专利墙构建自己的“护城河”。相比之下,画质上存在先发劣势的液晶,选择了开放、合作的技术路线。封闭输给开放。这样的故事在日本企业身上已经上演过不止一次了。当年索尼曾经大举投资3D电视技术,积极研发并申请了大量相关专利,希望借此构建一个技术壁垒,不仅占领市�。鼓芴勺攀兆ɡ选C幌氲�3D电视只是放了一个哑炮,就被扫进了历史的垃圾堆。
在新能源汽车路线之争中,日本企业又早早站队氢能源,囤积了大量关键专利。原本准备卡别人的脖子,结果反而在电动车浪潮面前毫无还手之力。当年凭借黑科技称霸全球的日本企业,如今越来越疲软。毕竟“护城河”本就有只防守不进攻的隐意。
但在技术进步的浪潮面前,再深广的护城河,也不过是一条小水沟。
GPT模型从3.5到4.0的跃迁仅用数月,DeepSeek则通过开源生态实现指数级进化,这个时代的技术革命,是以版本号后面的小数点为单位的。车速足够快的时候,落后者连成为时代眼泪的机会都没有。它们只能成为时代的泪痕。
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日本人最骄傲的产业, 「输」给中国平替?
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