2025/03/17 15:08:47 1,879次浏览

最近吴彦祖在高途课堂开英语课火了,课程上线5天内销售额突破500万元,48小时即达200万元,成为高途近年来最成功的营销案例之一。

那么吴彦祖教英语是代言噱头,还是真的有教课?

根据公开的课程形式与内容, 吴彦祖确实参与了英语课程的录制,但实际 授课 形式存在一些争议。

在每节8-10分钟的课程中,吴彦祖出镜时间约5分钟,负责示范特定场景的英语对话(如机场、酒店等),其余时间由高途的荷花老师补充知识点。

此外,课程结合DeepSeek大模型推出“智能 阿祖 ”AI学伴,虽然用户反馈其仅提供语音对话(非视频互动),且声音与吴彦祖原声存在差异,不过这算是明星开启AI智能体的先河了。

课程采用“听、解、模、用”四步学习法,尽管课程页面强调“真人 教学 ”和“Daniel亲自陪练”,但吴彦祖本人的角色更多是示范和吸引流量,专业讲解由其他教师完成。因此,一部分用户认为吴彦祖的参与度较低,明星效应被质疑为营销噱头。

不过,因为本来就是口语课,而吴彦祖口语能力确实算他的一点小优势,因此以他的形象开课并不算违和,实际效果上看,这次吴彦祖与高途的合作算成功了。

实际上, 吴彦祖本人作为老师参与每节课理论上也不可能,而且他并不是专业老师,真的全程参与授课也未必真的信服。发挥他的明星效应和口语示范能力,吸引更多人参与是他的价值,高途在这点上是借助到位了。

但这个案例说明了一个趋势, 教培市场的“明星+AI”新模式。

在如今教培市场回暖的情况下,如何突破单纯名师策略的同质化,成为了新的课题。

这次高途通过与吴彦祖合作,将明星的光环和个人特色与互联网、AI技术结合,降低真人教学成本的同时,还可以吸引大量年轻用户,肯定会给其他教培企业,甚至消费型企业一些启示。

当然, 如何平衡专业性和娱乐性,是每家企业需要考虑的问题。 随着时间推移,课程质量依然要依靠老师和AI教学,如何提供持续的服务给新用户,考验每家教培企业。

与此同时, 明星的业务也开始转型。 从单纯的代言,继续探索深度绑定,吴彦祖不仅是课程代言人,还通过间接持股雅识教育(持股约30%)获得分成,收入或超百万元。这种资本绑定和产品共创模式比传统代言更可持续。

明星的副业也逐渐从餐饮、潮牌转向结合自身特长的领域 (如吴彦祖的英语背景),以强化“情绪价值”和用户信任。其实,从明星直播带货开始,明星,甚至领域达人的类似尝试会越来越多,甚至越来越深。一方面通过跨界合作实现更高附加值(如股权收益、品牌共创),另外一方面规避传统代言的同质化风险。

如前文所说,吴彦祖与高途的合作是“明星+教培+AI”的一次创新实验,一次成功的营销,短期验证了流量变现的可能性,但长期还需回归教育本质。

如果要继续这类模式,一方面需要提升明星的参与程度,或者与更多明星合作适合他们特长的课程,另外一方面依旧要借助AI技术降低成本。

这一模式反映了线上教培行业寻求破局的焦虑,也揭示了明星IP和AI在知识付费时代的潜在价值。

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