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会见企业家|中影集团董事长傅若清:建议出台长线惠民观影政策,增强供需匹配

“春节档点燃了观众的观影热情,也鼓舞了行业信心,希望能从‘开门红’到‘一路长虹’。”3月4日,全国政协委员、中影集团董事长傅若清接受澎湃新闻记者采访,在谈及2025年电影市场时,做上述表述。 不过,热气腾腾、活力满满的电影市。挥幸桓龊旎鸬拇航诘担覆俊氨睢庇捌对恫还。傅若清认为,要进一步释放电影消费潜力,亟需通过系统性政策创新破局,推动电影生态更加健康繁荣。今年两会,他把关注点聚焦在了进一步拉动全国电影消费上。 电影作为最具公众属性的文化产品,有着强大的文化辐射力和市场带动力,电影消费被视为经济“晴雨表”。今年电影市场迎来“开门红”,春节档票房破纪录,观影人次创新高,今年以来的 今年两会,傅若清聚焦电影市场存在的三方面问题:一是档期冷热不均。虽然今年春节档平均上座率超过40%,但2024年全国影院平均上座率仅为5.8%,非热门档期及非一线城市影院人流更为有限。 二是影院供给同质。主流大片在档期内的“虹吸效应”明显,万家影院都集中排映一两部影片,观众难以看到感兴趣的差异化内容,无法实现选片自由。 三是消费模式单一。当前国内电影市场90%收入来自银幕票房,衍生品等收入占比不到10%,远低于其他成熟电影市。桃的J酱葱虏蛔悖幸悼狗缦漳芰θ。 值得关注的是,上述傅若清提及的问题,此前影视行业也多有讨论,但难有改善。为何会出现这样的问题?又该如何从根本上解决难题? 傅若清向澎湃新闻记者表示,档期冷热不均、两极分化,观众抱怨影院放映同质化,万家影院集中排映一两部影片,凸显的是电影市场的结构性问题,“这不是通过选择档期、调控档期能够解决的短期问题,而是需要主管部门、市场主体共同发力,以深化供给侧结构性改革推动中国电影高质量发展的长远努力方向。” 在采访中,傅若清进一步指出,要大力提振消费,推进电影消费提质升级,需要从供给侧出发,提升供给体系对观众需求的适配性。不仅要满足全国观众同时看到同一部影片的“刚需”,还要贴近多元化、便捷化、个性化的消费习惯,让观众实现选片自由,发挥超大规模市场对文化消费的拉动作用。同时,通过拓宽赛道、丰富供给,使不同类型影片能够实现良性价值循环,从而促进再投资、再生产,让供给循环繁荣起来。 “机制改革既要打破路径依赖,又要寻求模式创新,是一个逐步推进的过程。相信在主管部门领导下,通过政策引导和有力推进,将很快看到成效。”傅若清说。 记者注意到,针对上述问题,傅若清也系统性地提出三点建议,一是加强政策引领,激活消费动能。在一揽子政策工具中继续加大对电影消费的支持力度,把补贴手段升级为消费生态调节器。出台长线惠民观影政策,不仅补在档期,也要补在平时,推动观影习惯回归常态化。增强覆盖精准性,侧重对潜在需求的刺激与挖掘,结合常用线上电商或生活服务平台,拉动新观众进影院,有效扩大消费基数。在发放渠道上,保障领取便捷、使用灵活,鼓励消费异业联动应用。结合“两新”政策推行“银幕升级计划”,对于影院更换中国自主知识产权高格式放映设备的,给予置换补贴或财政贴息。 二是丰富内容供应,增强供需匹配。深化电影发行放映机制改革,推行差异化放映,提升供给体系对观众需求的适配性。大力推广预约放映模式,让观众有更大的自主选择权,为悦己消费、社交消费提供更便捷的定制选择工具,提升消费满意度与获得感。鼓励经典优质复映影片投放市。睦苟嘣ㄌ夥庞郴疃,培育科幻、音乐、传记、纪录等不同兴趣爱好的细分市场。优化“一老一小”服务供给,鼓励改造银发影厅,推出周末亲子优惠等引流举措。扩大艺术类专项基金补贴范围,支持践行文化“两创”精神的优质影片以更优惠的票价进入市。萌衩烙胛幕孕磐贫纬尚碌南言龀さ恪 三是拓展消费场景,培育新型业态。充分利用影院空间,创新多元消费场景,让影院成为融合多种娱乐形式的综合性文化场所。鼓励体育赛事、文艺演出、音乐会直播进影院,将影院打造为极具声画质感的文体活动“第二现场”,吸引“轻度”电影消费者入场。鼓励挖掘多元价值,对于实现衍生品收入、文旅联动收入占比较高的电影项目给予税收返还等优惠政策,支持电影与其他服务消费业联动,以电影为核心,为观众搭建起可触摸、可陪伴、可参与、可挖掘的丰富文化体验。 公开信息显示,中影集团是中国电影(600977)的实际控制人与控股股东,中国电影成立于2010年,由中影集团联合7家战略投资单位共同发起设立。2016年8月9日,中国电影在上海证券交易所主板上市,成为第一家登陆A股市场的电影国企。中国电影主营业务包括创作、发行、放映、科技、服务、创新六大板块,涵盖电影剧集制片,后产品经营;国产与进口电影宣传发行;影院投资,院线经营;电影科技研发,影视设备生产销售和技术服务;影视制作、票务平台和融资租赁服务等领域。

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